Diretrizes gráficas : branding para empresas humanizadas

Abstract

Este projeto apresenta o desenvolvimento de uma metodologia para desenho de diretrizes de marca em empresas humanizadas. Embasando-se no estudo de empresas humanizadas de Raj Sisodia, David Wolfe e Jag Seth, entende-se o contexto de empresas humanizadas e sua gestão de propósito. A partir do método de Margaret Mark e Carol S. Pearson compreendem-se as motivações dos indivíduos pela ótica dos arquétipos do psicoterapeuta Carl Jung. Adiante, Don Norman fornece a teoria das affordances que complementa o processo de criação. Passando por uma investigação profunda das motivações do ser humano, a metodologia propõe o desenho de diretrizes e não de protocolos para a administração de marca. Propõe-se um compreendimento de usuários para que se gere engajamento emocional com o propósito das marcas humanizadas. Todo o processo é desenvolvido olhando para o contexto do Movimento Empresa Júnior, utilizando-se da marca da Concentro, a Federação de Empresas Juniores do Distrito Federal, como estudo de caso.