Brasil moda Brazil : estilo local marketing global

Abstract

O comércio exterior é uma atividade fundamental para países em desenvolvimento como o Brasil. As oportunidades de conhecimento em diversos setores se ampliam à medida que o país é inserido no mercado internacional. As empresas brasileiras do setor de moda, a maior parte delas de grande porte, já iniciaram o processo de comercialização com o exterior. Em contrapartida, a participação de empresas de pequeno e médio porte ainda é pequena. O presente estudo traz informações sobre as características do setor, expõem conceitos, experiências e dados de profissionais que atuam em moda, além pesquisadores e analistas de áreas como economia, comércio exterior, marketing e antropologia. O fato de o Brasil ter uma população formada por diferentes povos, nativos e imigrantes, reflete o estilo e o modo de vestir dos brasileiros, o qual é abordado como uma vantagem cultural, possível de ser utilizada como recurso de diferenciação e criação da imagem de produto tipicamente brasileiro, mas principalmente desejado por consumidores de todo o mundo, se possível. A inovação dos processos da cadeia produtiva do setor têxtil e confeccionista também é um fator de relevância na capacidade produtiva e competitividade. O Brasil recentemente reforçou programas de incentivo à exportação que orientam os empresários quanto ao processo em si, oferecem consultorias sobre a adequação do produto ao consumo estrangeiro e promovem eventos de moda para auxiliar a apresentação e divulgação. É importante, ainda, destacar a importância das empresas comerciais exportadoras e trading companies.