| Título: | Como o brasileiro escolhe sua cerveja? um teste experimental sobre nomes e identidades visuais das marcas Skol e Brahma |
| Autor(es): | Ávila, Amanda Castro |
| Orientador(es): | Gramacho, Wladimir Ganzelevitch |
| Assunto: | Identidade visual
Consumidores - comportamento de compra
Consumidores - preferência
Cerveja
Marca - valor de mercado
Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Brasil) |
| Data de apresentação: | 5-Dez-2019 |
| Data de publicação: | 22-Dez-2020 |
| Referência: | ÁVILA, Amanda Castro. Como o brasileiro escolhe sua cerveja?: um teste experimental sobre nomes e identidades visuais das marcas Skol e Brahma. 2019. 101 f., il. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação Social)—Universidade de Brasília, Brasília, 2019. |
| Resumo: | O objetivo deste trabalho é testar o efeito da mudança de nome e identidade visual
sobre a intenção de consumo das duas cervejas mais vendidas do Brasil: Skol e
Brahma. Os resultados apontaram que existem efeitos ao fazer tais trocas. Quando a
identidade visual da Skol foi mantida, mas o nome dela foi alterado, a intenção de
consumo diminuiu de forma estatisticamente significativa. Outro resultado significativo
ocorreu quando se alterou tanto o nome, quanto a identidade visual da Skol, ao passo
que a intenção de consumo também caiu. O trabalho está baseado na metodologia
experimental, no qual 460 pessoas foram aleatoriamente divididas em 8 condições
experimentais, sendo 4 condições relacionadas à Skol e as outras 4 à Brahma. Os
dados foram coletados em dois ambientes: online e presencial - cujo campo ocorreu em
bares do DF -. A pesquisa tem implicações mercadológicas, sendo útil à tomada de
decisões de marcas, além de promover uma reflexão sobre as decisões do CADE
(Conselho Administrativo de Defesa Econômica) associadas à mudança de nomes e
identidade visual de produtos. |
| Abstract: | The purpose of this paper is to test the effect of name and visual identity change on the
consumption intent of the two best selling beers in Brazil: Skol and Brahma. The results
pointed out that there are effects when making such exchanges. When Skol's visual
identity was preserved but it's name was changed, consumption intent decreased
statistically significantly. Another significant result occurred when both Skol's name and
visual identity changed, where consumer intent also declined. The work is based on
experimental methodology, in which 460 people were randomly divided into 8
experimental conditions, 4 related to Skol and the other 4 to Brahma. Data were
collected in two environments: online and offline - presencial field occurred in bars in the
Federal District (Brazil) -. The research has marketing implications and it is useful for
making brand decisions, as well as promoting reflections on the decisions of CADE
(Administrative Council for Economic Defense) associated with changing names and
visual identity of products. |
| Informações adicionais: | Trabalho de Conclusão de Curso (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação, Departamento de Publicidade, 2019. |
| Licença: | A concessão da licença deste item refere-se ao termo de autorização impresso assinado pelo autor que autoriza a Biblioteca Digital da Produção Intelectual Discente da Universidade de Brasília (BDM) a disponibilizar o trabalho de conclusão de curso por meio do sítio bdm.unb.br, com as seguintes condições: disponível sob Licença Creative Commons 4.0 International, que permite copiar, distribuir e transmitir o trabalho, desde que seja citado o autor e licenciante. Não permite o uso para fins comerciais nem a adaptação desta. |
| Aparece na Coleção: | Comunicação - Publicidade e Propaganda
|
Todos os itens na BDM estão protegidos por copyright. Todos os direitos reservados.
