Deixe fluir : projetando experiências significativas para empreendedorismo em arte e design

Abstract

Esse projeto tem como base construtiva o design de experiências, utilizado de maneira livre e poética para o desenvolvimento da marca Lais Pedrita: deixe fluir e seus pontos de contato. Uma marca de ilustrações e produtos que tem como objetivo causar reflexão e encantamento nas pessoas através da arte e das coisas feitas com cuidado, trazendo momentos de leveza e verdade para o dia a dia. O método projetual conta com três fases de pesquisa, sendo a primeira delas um mergulho no universo da artista, com o objetivo de entender o porquê desse projeto e encontrar camadas conceituais profundas que o sustentem, além de entender as intenções da marca a curto, médio e longo prazo. A segunda fase de pesquisa é uma análise bibliográfica sobre design experiências, para obter melhor compreensão sobre o tema e aplicar suas ferramentas com maior propriedade e de maneira não enrijecida. Por fim, há uma imersão na estratégia de duas grandes marcas, Apple e Farm, estudos de caso para analisar como suas experiências funcionam na prática. Após a análise das pesquisas, entendeu-se que para criar as experiências de maneira mais consistente, o primeiro passo seria definir os conceitos da marca Lais Pedrita: deixe fluir, e desenvolver como primeiro ponto de contato um sistema de identidade visual que dê suporte às experiências a serem criadas posteriormente. Com a marca pronta, o caminho ficou aberto para a criação das outras experiências, sendo uma delas a montagem de uma intervenção artística, que utilizou os mesmos conceitos desenvolvidos na identidade visual, porém articulados de maneira diferente, saindo do virtual e aproximando o público do universo da artista de forma mais palpável. Também foi montada uma estratégia de posts para o instagram, a fim de compartilhar o DNA da marca com o público, além de visar um crescimento de mercado. Assim, pretende-se com esse projeto pré-estabelecer uma via de criação de experiências consistentes, baseadas em um estudo conceitual aprofundado da marca. Visando sempre a disseminação do seu propósito de maneira eficaz, ganhando espaço no mercado e gerando retorno financeiro.