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Título: Verde é a cor da moda? : o impacto do apelo sustentável em anúncios no valor percebido de marcas de roupa
Autor(es): Oliveira, Victor Almeida Torres de
Orientador(es): Watanabe, Eluiza Alberto de Morais
Assunto: Moda - sustentabilidade
Marca de produtos
Consumidores - comportamento de compra
Vestuário
Data de apresentação: 14-Mai-2021
Data de publicação: 18-Out-2021
Referência: OLIVEIRA, Victor Almeida Torres de. Verde é a cor da moda?: o impacto do apelo sustentável em anúncios no valor percebido de marcas de roupa. 2021. 65 f., il. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração) — Universidade de Brasília, Brasília, 2021.
Resumo: Dada a lacuna de estudos sobre a relação entre o apelo sustentável em anúncios e o valor percebido em marcas de roupa, o presente estudo teve como objetivo analisar essa relação considerando duas marcas de roupa, uma forte e outra fraca. Para isso, foi realizada a aplicação de um questionário online, com 306 respondentes. O apelo do anúncio (sustentável x funcional) e a força da marca (fraca x forte) foram as variáveis manipuladas. Já a mudança no valor da marca foi a variável dependente. Os resultados, analisados através da MANCOVA não paramétrica, apontaram que a força da marca afeta diretamente as seis dimensões do Valor da Marca sendo que, para marca fraca, a mudança é maior. Quanto aos efeitos do apelo do anúncio, notou-se um aumento na mudança da imagem quando os respondentes foram expostos ao anúncio com apelo sustentável e funcional, em detrimento ao anúncio sem apelo. Já em relação à mudança na Lealdade, foi observado um aumento nos grupos que visualizaram anúncios com apelo sustentável. Por fim, para a mudança na Disposição a Pagar Preços Premium, a variação foi maior para os respondentes expostos ao anúncio com apelo sustentável. A partir disso, concluiu-se que o estudo atingiu seu objetivo principal, uma vez que demonstrou o impacto do apelo sustentável em algumas dimensões do Valor da Marca. Além disso, a pesquisa contribuiu para a literatura dos principais temas nela abordados, como as relações entre apelo dos anúncios e Valor da Marca, especialmente no setor de vestuário, e entre sustentabilidade e Valor da Marca. O estudo também teve contribuições gerenciais, uma vez que mostra que não necessariamente precisa haver um trade-off entre sustentabilidade e desempenho.
Informações adicionais: Trabalho de Conclusão de Curso (graduação) — Universidade de Brasília, Faculdade de Economia, Administração, Contabilidade e Gestão de Políticas Públicas, Departamento de Administração, 2021.
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