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dc.contributor.advisorDantas, Edmundo Brandão-
dc.contributor.authorPaula, Victoria Franco de-
dc.identifier.citationPAULA, Victoria Franco de. Me chama de BB: uma análise da marca e estratégia digital do Banco do Brasil. 2019. 140 f., il. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação Social)—Universidade de Brasília, Brasília, 2019.pt_BR
dc.descriptionTrabalho de Conclusão de Curso (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação, Departamento de Audiovisual e Publicidade, habilitação em Publicidade e Propaganda, 2019.pt_BR
dc.description.abstractEste trabalho tem como principal objetivo avaliar quais os conceitos de marca e branding foram utilizados pela marca Banco do Brasil na execução de sua estratégia digital. Por se tratar de uma das instituições mais antigas e tradicionais do Brasil, a marca passa por um processo constante de atualização com o intuito de se manter relevante perante os consumidores em um mercado pulverizado e marcado pela tecnologia. A análise da marca foi feita com base nas teorias de identidade da marca, posicionamento, significado da marca e brand equity e utiliza de entrevista em profundidade e questionários de percepção que levaram à identificação de uma marca sólida, coesa e alinhada que começa a ser percebida pelo público de uma forma mais atual e dinâmica.pt_BR
dc.rightsAcesso Abertopt_BR
dc.subject.keywordMarketingpt_BR
dc.subject.keywordBranding (Marketing)pt_BR
dc.subject.keywordBanco do Brasilpt_BR
dc.titleMe chama de BB : uma análise da marca e estratégia digital do Banco do Brasilpt_BR
dc.typeTrabalho de Conclusão de Curso - Graduação - Bachareladopt_BR
dc.date.accessioned2021-11-24T11:55:07Z-
dc.date.available2021-11-24T11:55:07Z-
dc.date.submitted2019-
dc.identifier.urihttps://bdm.unb.br/handle/10483/29256-
dc.language.isoPortuguêspt_BR
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