Análise do potencial do neuromarketing na publicidade contemporânea

Abstract

O presente trabalho tem o propósito de apresentar o neuromarketing na publicidade contemporânea, como o método que é utilizado para entender o comportamento do consumidor. Tem o objetivo de apresentar as aplicações do neuromarketing e identificar seus desafios e possibilidades dentro da publicidade contemporânea. Para fundamentação do trabalho, investiga-se o estudo da mente humana com base na neurociência, histórico do consumo e no comportamento do consumidor. Também é apresentado conceitos, vantagens, limitações e técnicas aplicadas na realização de pesquisas na área. Conforme os resultados obtidos por meio dos estudos já realizados, identifica-se brevemente uma discussão a respeito das aplicações do neuromarketing. Deste modo, o presente trabalho utiliza-se de literatura especializada nas áreas de ética, marketing e neurociência, como também biografias e artigos do neuromarketing para apresentar as descobertas já realizadas.