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| Título: | The Pied Piper of Seul : publicidade digital baseada em tipos de relações parassociais e intenção de compra entre fãs de K-Pop no Brasil |
| Autor(es): | Kreutz, Luíza Akemi Takemura |
| Assunto: | Publicidade digital
Fãs - cultura
K-pop (Música) |
| Data de apresentação: | 2021 |
| Data de publicação: | 8-Dez-2022 |
| Referência: | KREUTZ, Luíza Akemi Takemura. The Pied Piper of Seul: publicidade digital baseada em tipos de relações parassociais e intenção de compra entre fãs de K-Pop no Brasil. 2021. 40 f., il. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação Social) — Universidade de Brasília, Brasília, 2021. |
| Resumo: | Este estudo tem como objetivo explorar como a publicidade digital baseada nas diferentes necessidades de relações parassociais pode influenciar a intenção de compra de fãs dek-pop. O trabalho utiliza um experimento inserido em survey online com desenho fatorial 2x3x3 para examinar o impacto do apelo da mensagem (controle/romântica/de amizade), do endossante (RM/Jimin) e de diferentes níveis de preço de uma plataforma de comunicação com celebridades de k-pop (R$20/R$50/R$100)sobre a intenção de compra de fãs desse gênero musical (n=5.999). Os resultados confirmam a existência de duas dimensões parassociais conceitualmente distintas no público brasileiro: amizade e romance parassocial. No entanto, diferentemente da literatura anterior, o estudo sugere que evidenciar tais necessidades parassociais em peças publicitárias voltadas para esse público não resulta em maior intenção de compra ou menor sensibilidade ao preço. |
| Informações adicionais: | Trabalho de Conclusão de Curso (graduação) — Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação, Habilitação em Publicidade e Propaganda, 2021. |
| Licença: | A concessão da licença deste item refere-se ao termo de autorização impresso assinado pelo autor que autoriza a Biblioteca Digital da Produção Intelectual Discente da Universidade de Brasília (BDM) a disponibilizar o trabalho de conclusão de curso por meio do sítio bdm.unb.br, com as seguintes condições: disponível sob Licença Creative Commons 4.0 International, que permite copiar, distribuir e transmitir o trabalho, desde que seja citado o autor e licenciante. Não permite o uso para fins comerciais nem a adaptação desta. |
| Aparece na Coleção: | Comunicação - Publicidade e Propaganda
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