Tendências de consumo de moda sustentável pós-isolamento social : análise comparativa das campanhas publicitárias da Reserva e da Osklen

Abstract

O avanço da internet tem resultado em um maior descrédito da publicidade tradicional, no crescimento das redes sociais e na circulação da informação prioritariamente nos meios digitais. Destaca-se ainda, a evolução de tecnologias de informação, a massificação da comunicação e a mudança no comportamento do consumidor. O mercado de moda tem acompanhado essas transformações. Pesquisa feita para McKinsey & Company, por Hoefel e Tripoli (2020), aponta que a pandemia trouxe muitas transformações tais como: uma maior consciência do novo consumidor, a busca pela saúde, qualidade de vida e sustentabilidade, apresençado comércio digital e a exigência de um propósito das organizações. Esta monografia tem como objetivo geral analisar as tendências contemporâneas no cenário do consumo de moda com proposta sustentável após a crise sanitária. Como estudo, pretende-se responder às seguintes perguntas de pesquisa: 1)Quais tendências de consumo de moda se estabeleceram no período inicial da pandemia da Covid-19 e se estenderam ao pós-isolamento social? 2) De que maneira elas impactaram na comunicação das marcas sustentáveis, Reserva e Osklen, com seu público? O percurso metodológico desta monografia inclui pesquisa bibliográfica sobre moda, marketing, marca, branding e sustentabilidade, assim como uma análise comparativa das campanhas e estratégias utilizadas pelas duas marcas de roupa selecionadas para sobreviver em em tempos de crise do Coronavírus. A análise mostra que as duas tiveram estratégias diferentes para os mesmos assuntos e, por consequência, resultados proporcionais a suas ações. Apesar de ambas concordarem na importância das ações em prol de questões socioambientais, o impacto das estratégias também se divergem, assim como a imagem da marca perante os olhos dos consumidores, como consequência.