Marketing contábil : um estudo de caso com escritórios de contabilidade no Distrito Federal

Abstract

0 presente Trabalho de Conclusão de Curso busca demonstrar a percepção que os profissionais de marketing atuantes do mercado de trabalho no Distrito Federal têm a respeito da área de serviços contábeis com base em sua experiência de atuação, e ainda, suas expectativas futuras para este ramo de trabalho competitivo. O objetivo principal é verificar de acordo com suas experiências passadas as suas percepções a respeito da área contábil e a aplicação do marketing a ela. Tem o objetivo adicional de verificar se há a busca pela profissionalização do marketing nas empresas contábeis e ainda se há características específicas, desafios, pontos de atenção, peculiaridades e dificuldades quando da elaboração de serviços de marketing e propaganda para os profissionais contábeis. Utiliza-se para tanto, de análise documental, bibliográfica e entrevista semiestruturada com 3 profissionais atuantes do mercado de marketing e publicidade no Distrito Federal. Após os relatos de suas experiências e suas percepções, foi verificado as características principais, o que é o trabalhado de marketing prático e suas percepções a respeito da área contábil. Por meio do roteiro aplicado nas entrevistas semiestruturadas foi possível conduzir as reuniões de modo que permitisse a comparação dos principais pontos explanados. Adicionalmente, foi possível verificar qual o cenário existente no mercado atual e qual o cenário esperado pelos profissionais de marketing para a área contábil para os próximos anos.