Abordagens teórica e empírica da criatividade e da cultura organizacional em agências de publicidade do DF

Abstract

Este memorial apresenta o processo de produção de dois artigos, um de caráter predominantemente teórico e outro, empírico, que investigam como a cultura organizacional pode tornar agências de publicidade favoráveis ou desfavoráveis à criatividade dos seus funcionários. As teorias e hipóteses apresentadas na revisão de literatura no primeiro artigo são utilizadas como base para a pesquisa realizada com agências de publicidade brasilienses no segundo. Como resultados, percebemos uma maior necessidade de preocupação das empresas com a cultura organizacional no sentido de investir em motivação de funcionários e em uma maior integração entre as áreas. A expectativa é que este trabalho incentive debates sobre a relevância da cultura organizacional para melhores produções criativas, especialmente no âmbito das agências publicitárias.