Vendem-se Ideias : subvertendo a publicidade em prol do pensamento crítico

Abstract

O presente trabalho consiste em levantar e explorar escolhidos tópicos dentro do panorama da publicidade e do consumo, analisando os efeitos destes sistemas no indivíduo moderno, assim como sua relação com sistemas e subsistemas adjacentes: a cibercultura, a mídia de massa, o capitalismo tardio, a sociedade imagética e a pós-modernidade. Os capítulos tratados a seguir funcionam como ensaios dentro de cada tema, da relação do consumo com cada uma de suas adjacências, buscando formar uma base teórica e conceitual para o produto artístico final destinado, assim como demonstrativos dos motivos que incentivaram seu desenvolvimento, pela inquietação e crítica ao estado atual do consumo. O objetivo geral, em conjunto com o levantamento teórico, foi de idealizar peças que incentivassem o pensamento crítico do público em relação ao consumo. Técnicas de subversão e de mixagem foram apresentadas, da arte e da mensagem, em foco dentro do conceito do estranhamento, enquadrado no estudo do sistema e da linguagem, que utiliza a própria identidade do sistema contra si próprio, permitindo sua transformação, similar a outras técnicas apresentadas a seguir, como o culture jamming e o détournement , escolhidas para o processo. Nos capítulos posteriores do trabalho estão apresentados às coletâneas referenciais e os estudos referentes aos campos da arte e da moda, obras focadas na conexão com a cultura do consumo e/ou na utilização das técnicas disruptivas. A combinação do estudo crítico da publicidade e da criação como ferramenta transformativa são os pilares do produto, o meio escolhido foram as roupas estampadas, a conexão de moda, arte, mensagem e identidade demostraram compatíveis às técnicas e referências de ruptura que o projeto busca realizar, assim como a relação identidade-produto que se encontra no cerne do consumo. As ilustrações apresentadas são releituras do imaginário da publicidade e da estética do consumo, imagens que funcionam como convites à reflexões sobre questões pontuais da contemporaneidade.