Análise dos discursos sobre equidade de gênero dentro de organização tecnológica

Abstract

A Equidade de gênero é um tema que vem sendo discutido pelo mercado há algum tempo, apesar de ser uma pauta há muito tempo levantada pelo movimento feminista. Apesar disso, muitas organizações só começaram a levantar o tema para dentro delas recentemente orientadas pelas diretrizes ESG, mas para promover essa mudança cultural é necessário comunicar. Nesse ponto a Comunicação Interna se torna necessária para perpassar os conhecimentos e promover mudanças atitudinais através de seus próprios discursos para que a organização como um todo possa sentir e engajar com os novos direcionamentos. Diante de tal fato, nessa monografia, analisamos 22 matérias publicadas entre julho de 2020 e março de 2022, que tinham como tema a promoção de equidade de gênero dentro da organização com a intenção de entender, através da análise de discurso quais são as relações de poder, conteúdos e formas de comunicação que se mantiveram e as que se alteraram ao decorrer de todo esse processo comunicacional da organização. O processo de análise dessas matérias se deu a partir da teoria de análise de discurso e mudança social de Fairclough (2001) e com as recomendações de Bardin (2009) no que diz respeito às categorias e análise de conteúdo. A partir dessas teorias observamos que apesar dessas matérias trazerem uma linguagem acessível, seu discurso ainda é pautado em marcação de poder por hierarquias e no que se refere, especificamente, à equidade de gênero há uma preocupação exacerbada com os números da representatividade feminina dentro da organização em detrimento de mudanças estruturais efetivas para a criação desse ambiente mais equânime.