Rebranding : as estratégias para evolução de marcas na indústria da moda : uma análise da Burberry e Saint Laurent.

Abstract

Este estudo descritivo, com abordagem qualitativa e baseado em pesquisas bibliográficas, pesquisas documentais e pesquisas históricas, tem como alvo de interesse o rebranding, mais especificamente das marcas Burberry e Saint Laurent, que estão inseridas na indústria da moda e foram escolhidas por motivos de identificação, admiração e sucesso em seus resultados. O rebranding é uma estratégia de reposicionamento realizada por uma marca, que poderá recorrer a mudanças radicais ou não. O objetivo deste é a criação de uma nova relação entre a empresa e o mercado, juntamente com novas estratégias e planejamentos. Essa estratégia possui grandes riscos e podem prejudicar fortemente uma marca, caso não seja bem executada. Levando isso em consideração, este estudo pretende analisar a importância do valor da marca, a importância da identidade visual, fatores relacionados à indústria da moda, as estratégias e fases deste processo e análises do que foi observado na prática, além dos motivos que levaram essas marcas a optar pelo rebranding. Assim sendo, o principal objetivo desta pesquisa é entender as técnicas que fundamentam o progresso das marcas de moda e auxiliam no processo de evolução, modernização e fortalecimento das mesmas, sendo o rebranding uma opção de reposicionamento.